Haal meer uit je content

Wil je meer uit je bestaande content halen, meer bezoekers en meer conversie? Wij geven je een aantal tips hoe je dit kunt bereiken zodat je zelf aan de slag kunt gaan en door middel van content-optimalisatie meer rendement uit je bestaande content haalt.

Inventariseer je content

Het begint allemaal bij het inventariseren van je content, de zogenaamde content-inventarisatie. Vervolgens kun je gestructureerd aan de slag gaan met het optimaliseren van je content. Het is van belang om te weten welke content je hebt en hoe dit erbij staat. Voor je eigen overzicht is het handig om alle content binnen je website in een spreadsheet te zetten en per pagina aan te geven wat je wilt bereiken, wie je doelgroep is, welke zoektermen het best aansluiten en de mate van organisch en sociaal verkeer en hoe gebruiksvriendelijk de content is. Je kunt je content in kaart brengen met een tool zoals ContentKing. Zo heb je een duidelijk overzicht welke rol elke pagina binnen je website speelt.

Optimaliseer je content

Als je alles goed in kaart hebt gebracht is het duidelijk welke pagina’s van je website met name geoptimaliseerd moeten worden vanuit zoekmachine-, social media- en gebruikersperspectief.

Om meer organisch verkeer uit bestaande content te halen is het raadzaam de juiste zoekwoorden te verwerken en het doorklikpercentage te verbeteren. Verwerk je niet de juiste zoekwoorden in de juiste pagina’s, dan worden deze pagina’s ook niet gevonden op deze zoekwoorden, logisch! Focus op de volgende elementen:

• Title: zoekwoorden verwerk je in de titel, liefst aan het begin. Een titel behoort tussen de 30 en 60 karakters te hebben (tussen de 285 en 575 pixels).
• Meta Description: verwerk ook zoekwoorden in de meta description. Wanneer mensen zoeken dan worden de zoekwoorden in de meta description vet afgebeeld. De lengte moet ongeveer tussen de 70 en 150 karakters zijn (tussen de 430 en 920 pixels).
• H1 heading en h5 heading(s): verwerk de zoekwoorden in de headings.
• Body content: verwerk de zoekwoorden in de body tekst.
• Interne links naar de pagina toe: maak interne links met het zoekwoord als ankertekst.
• Image optimization: afbeeldingen kun je ook als content zien. Laat zoekwoorden terugkomen in de bestandsnaam, de alt tag en de title tag van de afbeelding.

Doorklikpercentage (CTR)

Het kan voorkomen dat je pagina’s goed in de organische zoekresultaten scoren, maar een laag doorklikpercentage hebben. Kijk of je title en meta descriptions niet te lang of te kort zijn. Komen de goede zoekwoorden erin voor en zijn ze eenvoudig te lezen? Zorg er ook voor dat je je onderscheid van concurrenten. Een ander punt om rekening mee te houden is Google Rich Answers. Google gebruikers zoeken in de vorm van een vraag, geeft jouw content antwoord op die vraag, dan kan Google jouw antwoord direct proberen te tonen in de zoekresultaten.

Social media

Hoe zien jouw pagina’s eruit als ze op social media gedeeld worden, weet je dat? Vaak valt hier nog het één en ander aan te verbeteren. Als website-eigenaar kun je in grote mate bepalen hoe je voor de dag komt op social media platformen als Facebook, LinkedIn en Twitter. Dit is mogelijk met Open Graph en Twitter Cards.

Minder is soms beter

De term less is more is ook in het geval van content toepasbaar. Content-optimalisatie betekent soms het weghalen van content. Dit maakt een pagina in bepaalde gevallen leesbaarder. Je mag op je pagina ook gerust snel tot de essentie komen en als dit betekent dat je moet snoeien, doe dat dan. Hele lappen tekst zijn sowieso niet erg aantrekkelijk, helemaal niet als er geen kopjes of afbeeldingen tussen staan. Houd hier rekening mee.

Waar nodig: optimaliseer, herschrijf en actualiseer je content. Kleine aanpassingen maken vaak al een groot verschil!