Waarom slimme landingspagina’s essentieel zijn

25 mei 2016 |tips & tricks

landingspagina illustratie

Waarom slimme landingspagina’s essentieel zijn
Het bereiken van de juiste doelgroep via Google wordt met de dag moeilijker. Omdat er steeds meer websites bijkomen, moet je waarschijnlijk hard vechten voor een hoge positie in Google. Wanneer dit met onbetaalde zoekopdrachten niet wil lukken, kan je er voor kiezen om een Adwords campagne in te zetten. Dit vergt een investering, maar biedt een effectieve manier om de juiste doelgroep te bereiken. En uit zo’n investering als Adwords wil je natuurlijk wel het maximale halen. Met alleen een slimme advertentie ben je er (nog lang) niet! Wanneer je de juiste consument hebt gevonden en verleidt, is het essentieel om hem of haar te leiden naar een fatsoenlijke landingspagina. Shops United legt je in dit artikel uit waarom!

Wat is een landingspagina?
Een landingspagina is de pagina waar jouw bezoeker ‘landt’, ofwel binnenkomt, naar aanleiding van een online of offline campagne of zoekactie. Meestal wordt een bezoeker naar een landingspagina geleid vanuit een link in andere media, bijvoorbeeld vanuit Google of Facebook. Het is belangrijk om jouw landingspagina’s slim te kiezen en in te richten, om een hoge conversie te realiseren.

Het ondergeschoven kindje in de marketing
Echter, blijkt dat landingspagina’s nauwelijks serieus worden genomen. Ze mogen met recht het ‘ondergeschoven kindje’ in de marketing worden genoemd. Veel marketeers vergeten landingspagina’s te optimaliseren. Bij 60% van de campagnes worden er zelfs geen speciale en passende landingspagina’s ontworpen! Een doodzonde.

landingspagina illustratie

Bespaar kosten met slimme landingspagina’s.
Waarom is dit zo’n doodzonde? Door middel van slimme landingspagina’s haken een stuk minder van jouw websitebezoekers af. Dat komt omdat de landingspagina aansluit bij jouw advertentie, waardoor de bezoeker niet hoeft na te denken of te zoeken. Daarnaast bespaart een landingspagina je advertentiekosten, Adwords kijkt namelijk naar de relevantie van je advertentie. Wanneer bezoekers lang op je landingspagina blijven, word je beter beoordeeld en zul je minder te hoeven betalen voor jouw advertentie.

Hoe richt ik mijn landingspagina effectief in?
Maar hoe richt ik zo’n landingspagina effectief in? Het is van belang om jouw bezoeker te prikkelen. De look & feel van jouw landingspagina draagt hier sterk aan bij. Een bezoeker besluit vaak binnen enkele seconden of de landingspagina relevant voor hem of haar is. Zorg er daarom voor dat je visuele en tekstuele elementen op elkaar afstemt, en dat jouw bezoeker in één opslag ziet dat hij of zij op de juiste plek is beland. Het is daarbij van belang dat je jouw bezoeker niet te veel afleidt. Geen ruis! De bezoeker komt immers voor een bepaalde actie of doel op jouw website. Communiceer daarom transparant en biedt één prominente call-to-action.

Meten is weten
Tot slot kunnen we het je niet vaak genoeg zeggen: meten is weten. Via Google Analytics kan je gemakkelijk de effectiviteit van jouw landingspagina’s meten. Zo kan je waar nodig bijstellen en op die manier jouw conversie verhogen. Dit zorgt voor een beter resultaat met hetzelfde campagnebudget! Heb je nog vragen naar aanleiding van ons artikel? Of wil je meer informatie over landingspagina’s? Neem gerust contact op met Shops United.