Contentmarketing tips voor kleine organisaties

Heb je een kleine onderneming en lijkt succesvol zijn in contentmarketing eerder een droom dan werkelijkheid? Dat hoeft helemaal niet. Bij contentmarketing draait het om het maken van slimme keuzes op het gebied van mensen, middelen en tijd. Lees hier zes keuzes die je kunt maken als kleine organisatie om succes te behalen met contentmarketing.

1. Een praktische strategie

Het begint allemaal met een goede contentstrategie. Beginnen is altijd goed, maar om echt impact te maken heb je een goede strategie nodig. Je wilt lange strategische trajecten voorkomen, dus beperk je strategie tot de essentie. Bedenk wat je wilt bereiken. Kies een hoofddoelstelling:

• Leads genereren
• Naamsbekendheid opbouwen
• Merkimago verbeteren of veranderen
• De relatie met je doelgroep versterken

Nadat je je hoofddoelstelling hebt geformuleerd geef je antwoord op vijf belangrijke vragen:

• 1. Wie ben je en waarom ben je wie je bent?
• 2. Wie wil je bereiken en wie zijn dat?
• 3. Welk verhaal wil je vertellen en hoe kun je dat verhaal vertellen?
• 4. Waar ga je je verhaal vertellen en wanneer?
• 5. Wat ga je doen als er naar je geluisterd wordt?

2. Focus

Als kleine onderneming heb je minder tijd, middelen en mensen tot je beschikking, toch kun je genoeg voor elkaar krijgen. Het sleutelwoord is focus. Kies één of twee vormen zoals artikelen en vlogs, of webinars en infographics, of seminars en podcasts en ga hier volop mee aan de slag. De kracht zit hem in continuïteit. Kies je dus ergens voor, ga er dan ook een tijdje mee door.

3. Gebruik wat je al hebt

Vaak bezit je al een schat aan content zonder dit soms door te hebben. Denk aan interviews, cases, data en onderzoeken. Vaak kun je oude content opsplitsen, omvormen, samenvoegen, uitbreiden, updaten of combineren om tot nieuwe en pakkende content te komen.

4. Volg niet elke trend

Technologische ontwikkelingen en trends volgen elkaar steeds sneller op. Sommige ondernemers laten zich hierdoor afschrikken, andere gaan er zonder enig enthousiasme mee aan de slag omdat ze bang zijn om achter te blijven. Rustig aan. Je kunt voor jezelf ontdekken en bepalen of iets wel of niet voor jou is. Neem rustig de tijd en speel er mee en vind uit of het bij jou en je organisatie past.

5. Geoliede machine

Jouw contentmarketing hoeft geen geoliede machine te zijn die er de meest fantastische viral video’s uitspuugt die ook nog eens naadloos aansluiten op je podcasts en livestreams. Contentmarketing kan ook klein zijn. Mooie content waar je impact mee maakt. Wat hier voor nodig is? Enthousiasme en doorzettingsvermogen.

6. Schakel mensen van buitenaf in

Om goede ideeën binnen te halen kan het geen kwaad om eens een extra paar ogen en hersenen erbij te halen. Vaak werkt dit verrijkend omdat je alleen vanuit je eigen perspectief kijkt. Misschien zijn er wel mensen uit je LinkedIn waarmee je een brainstormsessie kunt inplannen of zijn er meetups in de buurt waar je interessante ideeën kunt op doen. Kijk om je heen een luister!